美国人民选的川普总统其实是个畅销书作家？
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『阅读需要主张』
作为一个政客，永远不应该停下的事情是什么？没错，就是宣传。
美国总统大选终于落幕。在这场价值观与政策口号的宣传中，唐纳德·特朗普获得了最后的胜利。长期以来，唐纳德·特朗普就是个非常注意宣传自我形象的房地产大亨，从主持NBC真人秀节目《飞黄腾达》开始，到开创“特朗普学派”，“教你赚大钱”，再到出版自传，以人生赢家的面孔宣传自己的成功经验，在媒体面前，特朗普从不曾沉寂。
即使没有成为总统的时候，由特朗普执笔的成功学书籍已经可以轻易盘踞畅销榜。现在特朗普成为了下一任美国总统，他的书或许会更加畅销。回顾一下特朗普的畅销书单，就会发现他从商界踏入政界的足迹。
总统的前身
畅销书作家特朗普
撰文｜宫子
作者: [美] 唐纳德·J·特朗普 / [美]梅雷迪思·麦基沃
版本: 经济日报出版社 2004年9月
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唐纳德·特朗普一直都将个人财富挂在嘴边上。他面对媒体宣称自己拥有30亿资产，参加选举时对成功十分自信，因为“我有能力负担选举的所有费用”。无论特朗普走到哪里，“亿万富翁”的称号都如影随形。
在《跟亿万富翁学徒》里，特朗普设计了一门堪称精密的“唐纳德·J·特朗普学派”，所有读者都可以通过这本书加入该学派，成为“特朗普学徒”。在成功学方面，这本书可谓面面俱到，既定受众既包括已经拥有部分资产的公司总裁，也包括刚刚踏入职场的实习生；对外，特朗普建议每个人花费大量时间注意着装，提供谈判与自我推销的经验技巧，对内，他建议每位学徒从自身修养做起，阅读卡尔·荣格的书籍，磨炼性格，以及培养敏锐的商业直觉。总之，他几乎没有遗漏任何可能涉及成功的因素。
《让你赚大钱》
作者: Donald.Trump / Kiyosaki,R.T
版本: 中信出版社 2008年
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这本书可谓唐纳德·特朗普的畅销书巅峰。该书除了特朗普之外还有另一位作者，即畅销书《穷爸爸，富爸爸》的作者，罗伯特·T·清琦。畅销书作家与亿万地产大亨合作，使这本书一问世就变得非常引人夺目。出版之后大受欢迎，连续四个月霸占《纽约时报》畅销书排行榜冠军；中译本引进后，销量也非常可观。
这本书畅销的秘诀在于对大众心理“危机感”的植入。在《让你赚大钱》这本书里，特朗普采取了欲扬先抑的策略，并没有直接谈论财富，而是忧心忡忡地宣称未来世界贫富两极分化会越来越严重，中产阶级终将消失，你要么成为富人，要么就沦为穷人。因此，这本书利用了这一心理，以“避免沦为穷人”作为突破口，于是，自然吸引了一大批对未来感到忧虑不安的人争相阅读。作为畅销书作家，特朗普的思路可谓十分广阔。
作者: 唐纳德·特朗普
译者: 任月园
版本: 中国社会科学出版社 2009年5月
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这是“亿万富翁”系列的又一本作品。在这本书里，唐纳德·特朗普灵机一动，思路开始从“亿万富翁”的身价资产层面转向了内在的“智慧”层面。普通的成功学方法论被放在次位，主要的宣传内容变成了内在的差距。
唐纳德·特朗普充分发挥了地产界大亨的丰富经验，纤毫毕现地展示自己敏锐独特的房产眼光。包括如何评价一座房屋的风水状况，如何读懂招贴广告的真实内容，甚至如何把自己的房子以理想条件卖出去等等。即使不把此书当做成功学书籍看待，作为一本生活手册，它也显得实用、贴切生活。这是一本由精明的商人为大众提供“生活小智慧”的畅销书。
也许，正是这种贴近大众的思路让特朗普一直在宣传中赢取成功。特朗普的高谈阔论听起来从不虚无，他从听众群体的最强烈需求入手，获得了销路。
《特朗普传——激情创造梦想》
版本: 中华工商联合出版社 2016年2月
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这是一本以给普通大众实现梦想提供兴奋剂为目标的畅销书。在《激情创造梦想》中，唐纳德·特朗普反复地重复着两个主题，一是“创新”，二是“激情”，二者的结合加上个人持之以恒的努力就能够获得成功，而外在环境与条件则被忽略不计，一副人定胜天的姿态。整体内容看起来俨然“美国梦”信条的翻版。这本书曾经有过中译本，旧版的译名只有一个字：《创》。
其实特朗普在迎合大众流行口味方面一直都有层出不穷的创意。他曾经登上NBC电视台，主持真人秀节目《飞黄腾达》。该节目在全美招募十二位年轻人为特朗普公司工作，每集要接受不同类型的任务，输的人要被特朗普吼出那句火热全美的名言——YOU ARE FIRED，然后淘汰；全季最后剩下的一位则成为赢家，直接获得特朗普公司的工作机会。这个真人秀节目，火了整整十四季。特朗普的创意为他赢得了宣传战的大胜利。
作者: （美）唐纳德•特朗普 / （美）梅瑞迪斯·麦基沃
版本: 上海译文出版社 2016年4月
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《永不放弃》是特朗普开始从成功学转向个人魅力宣传的书籍。这本书讲述了特朗普曾经在商界遭遇的低谷和挫折。在书中，遭遇困境的特朗普看起来更容易引起读者对“奋斗者”的同情心，同时，特朗普每一次脱离困境的方式也显得足智多谋。每一则故事都被写得绘声绘色，后面还搭配有哲理寓言和小故事，以帮助读者在遭遇每一场挫折后都能从中寻求指引与帮助，并且获取永恒的“成功真理”。
除了关于如何在低谷中面对失败之外，唐纳德·特朗普同时也没有忘记在书中宣传自己在房地产方面的成就。看看这些章节标题，“充满激情：这是愚公移山的唯一途径——建设特朗普国际高尔夫俱乐部”“有时候你就需要放下架子——特朗普国际饭店大厦”。每一个建筑物都变成特朗普奋斗史的里程碑，被荣耀地彰显在每一个章节中。他的梦想也渐渐从商业帝国，转向“建立一个更强大的美国”。
作者: （美）唐纳德•特朗普 / （美）梅瑞迪斯·麦基沃
版本: 上海译文出版社 2016年4月
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这本30年前的畅销书原名为“theart of the deal”（《交易的艺术》），是唐纳德·特朗普又一本大获成功的成功学书籍，也是他知名度最大的畅销书。此书号称描述了一个“最真实的特朗普”，从他踏入商业世界开始，如何办公，如何思考，如何处理人际关系以及如何应对交易的每一个细节都被呈现在纸上。
除了细微的自传历史之外，这本书还算得上是特朗普的“策略之书”。《交易的艺术》中包含了许多如何与对手辩论、谈判的手段，以及如何制定策略的方式。这套方案曾经让特朗普在商界所向披靡，而事实证明，在政治选举过程中，这套方案同样行之有效。
然而，“最真实的特朗普”却是有待商榷的评价。一个由自己在畅销书中塑造的自我形象，很难有说服力。
今年，强尼戴普主演了一部同名的短电影，《唐纳德·特朗普的交易艺术》。在电影里强尼戴普对特朗普进行了充满想象力的恶搞。不知道当上总统之后的特朗普会如何看待这部电影，它真实吗，还是虚妄？但可以肯定的是，强尼戴普的选票绝对没有投给这位商人。
译者: 姜达洋
版本: 中国人民大学出版社有限公司 2016年8月
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这本书的内容是特朗普从自己多年的短篇随笔中精选而出的文集。因此时间跨度也比较大，创作时期涵盖多个身份。包括初出茅庐的商人特朗普，大受欢迎的畅销书作家特朗普，风靡美国的真人秀主持人特朗普，以及美国总统候选人特朗普。特朗普看起来在每个领域都获得了成功。因此，他可以非常有底气地写作《像赢家一样思考》。相信这本书在他当选总统、在人生赢家的新领域更进一步之后，销量会更可观。
特朗普总是能在大众群体间成为意外的赢家，或许原因就在于他最能捕捉群体的无意识情绪。他的每一本畅销书卖点都很明确，从直截了当告诉读者“避免沦为穷人”到生活中的实用智慧，群体心理中最敏感的部分他都能捕捉到。尽管，几乎不会有个体站出来表示群体意识的立场，例如“贫困恐惧”，“金钱欲望”，再如特朗普在政治上的“排外”与“反移民”，但特朗普的成功却无形中证明了这些立场在群体中的广泛存在。
因此，如何真正“像赢家一样思考”本身就是很值得思考的问题。
看了这么多特朗普的书单，相信已经对这位“畅销书大神”的写作风格和宣传模式有了很多了解。那么，还有另外一句话：别被川普了。这句话的出处是英国在2012年拍摄的一部纪录片，You’ve been Trumped，讲述了特朗普如何在大肆毁灭雨林兴建高尔夫球场后宣称自己是在“提供就业”并“营造家园”。在文艺作品中，特朗普出现的频率可谓十分活跃，几乎已经成为现象性的存在。
本文为独家原创内容。撰文：宫子；编辑：走走。未经授权不得转载。
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